ЗОЖ, эко-продукты и натуральные ингредиенты — вот они, современные святые Граали нашего времени! Раньше мы выбирали косметику по принципу: «Если пахнет как цветочек и блестит как новенький айфон — беру!» Теперь же всё куда серьезнее.
Чем больше в баночке органики, тем выше шансы, что она окажется в нашей ванной комнате рядом с зубной щёткой. Эко-косметика стала настоящей звездой вечера, но не пора ли спросить: а не развод ли это маркетологов с их зелёными наклейками?
Чтобы разобраться в этом вопросе, мы отправились на интервью к Анастасии Семеновой — основательнице бренда «SmoRodina», которая знает о натуральной косметике больше, чем бабушка знает про варенье из смородины. Кроме того, к нам присоединилась Дарья Грачева — технолог-разработчик и человек, который может рассказать о химии так интересно, что даже формулы начинают казаться забавными.
Анастасия сразу расставила точки над i: «В любой косметике есть два типа компонентов — активные и вспомогательные.
Первые обещают сделать кожу сияющей и увлажнённой, вторые — просто помогают продукту не расползтись по полке или не превратиться в непонятную кашу». Синтетическая косметика работает так же, но с одним важным нюансом: «В натуральной косметике все компоненты родственные коже — она их узнаёт как старых друзей и пропускает глубже». В синтетической же ситуации напоминает школьника на контрольной: активы стараются помочь, но вспомогательные компоненты иногда ведут себя как хулиганы из задних рядов.
Дарья добавила свою ложку дёгтя в бочку мёда: «Натуральность — это круто, но не всегда эффективно.
Иногда люди отказываются от привычных ингредиентов только потому что кто-то где-то сказал «это плохо». А на деле получается как с анекдотом про мужчину, который решил перейти на здоровое питание и съел салат… а потом упал без сил. Главное тут — баланс».
Она подчеркнула: «Натуральная косметика часто страдает сенсорикой — то есть запахом и текстурой. Но если продукт хороший, он будет приятным».
Ах да!
Анекдот по теме: Приходит девушка в магазин косметики и спрашивает у продавца: «У вас есть крем для лица натуральный?» Продавец отвечает: «Конечно! Он сделан из смузи и хороших намерений!» Вот так иногда маркетинг играет с нашими ожиданиями.
Когда разговор зашёл о том, как отличить качественный продукт от пустышки с яркой этикеткой «ОРГАНИК», Анастасия призналась: «Пока у нас нет строгого регулирования понятия “натуральность”, многие крупные компании этим пользуются».
То есть под видом экологичности можно продавать что угодно — от масла из пальмового дерева до слёз единорога (ну почти). Настоящая натуральная косметика должна иметь сертификаты международных организаций и понятный состав.
Кстати говоря о составе! Представьте себе масляные составы без воды — там вообще нет места консервантам!
Это как приготовить борщ без свеклы — вроде борщ, но вкус особенный. Или сухие продукты для ухода за кожей — они словно специи для вашего лица.
Дарья добавила важный момент о консервантах растительного происхождения: они существуют и вполне эффективны.
Так что не стоит думать, будто натуральное всегда значит безвредное или бесполезное.
В общем, выбор между натуральной и синтетической косметикой напоминает ситуацию из жизни моего знакомого Васи. Он долго выбирал между двумя кремами — один был органическим с красивой упаковкой, другой – обычным аптечным. В итоге Вася выбрал второй крем… потому что первый оказался слишком липким для его усовершенствованного уса!