Вы когда-нибудь стояли в магазине с баночкой крема в руках и пытались разгадать загадку из 30 непонятных слов на обратной стороне? Половина — на латыни, половина — словно химический ребус из школьного учебника. Если да, то вы не одиноки. Большинство покупателей просто пожимают плечами и кладут крем в корзину, надеясь, что он хоть немножко сделает их кожу похожей на детскую попку, а не на старый пергамент.
Вот так и работает маркетинг косметических брендов: яркая упаковка, обещания «натуральности» и «глубокого увлажнения» — всё это как волшебная пыльца, чтобы отвлечь вас от настоящего секрета красоты.
А секрет этот скрывается мелким шрифтом где-то внизу этикетки, будто там спрятан тайный рецепт бессмертия. Знакомо?
Не переживайте, сейчас я вам всё расскажу.
INCI — звучит как имя инопланетянина из фантастического сериала, но на самом деле это Международная номенклатура косметических ингредиентов. По-простому — единая система названий компонентов косметики по всему миру. Представьте себе мир без INCI: один бренд пишет «вода», другой — «aqua», третий — «H2O». В итоге ваша кожа могла бы быть одновременно напитана водой, аквой и водородом с кислородом!
Система INCI решила эту проблему раз и навсегда: теперь вода называется Aqua везде и всегда.
Забавно наблюдать за теми, кто верит крупным буквам «с маслом арганы» на упаковке, а потом видит Argania Spinosa Kernel Oil в самом конце списка ингредиентов. Это как если бы вам сказали: «У нас есть торт с шоколадом!» А шоколада там ровно столько же, сколько у мухи шерсти на носу. Технически масло есть — практически эффекта нет.
А теперь представьте себя детективом-бьюти-экспертом: вы берёте средство с полки и начинаете читать состав.
Самое главное правило — ингредиенты перечислены в порядке убывания концентрации. Первый в списке — главный герой вашего крема; последний — статист второго плана или даже массовка. Интересно ещё то, что компоненты с концентрацией менее 1% могут идти как хотят.
Там тусуются консерванты, отдушки и те самые звездные активные ингредиенты из рекламы.
Кстати о звёздах! Растительные экстракты пишутся на латыни — это не попытка запутать покупателя или проверить вашу эрудицию по биологии. Chamomilla Recutita — это ромашка, Lavandula Angustifolia — лаванда. После латинского названия обычно идёт часть растения: Leaf (лист), Flower (цветок), Seed (семена) или Oil (масло).
Так что если вы хотите почувствовать аромат лаванды во время процедуры красоты — ищите именно Lavandula Angustifolia Flower Oil!
Синтетические ингредиенты выглядят страшно: Sodium Lauryl Sulfate звучит как имя злодея из комикса Marvel. Но не спешите паниковать! Химический не значит плохой; натуральный тоже может быть коварным врагом вашей кожи.
Помните анекдот про бабушку: «Я всю жизнь мылась хозяйственным мылом и ничего»? Вот примерно так.
Теперь представьте ситуацию: вы выбираете увлажняющий крем для лица и видите первые пять позиций списка INCI заняты силиконами и минеральными маслами. Это значит, что ваш крем скорее создаёт иллюзию увлажнения – словно налепить пластырь на течь в трубе вместо того чтобы её починить.
А вот профессиональные шампуни начинают с воды (это нормально), затем идут поверхностно-активные вещества – они очищают волосы от грязи и лишнего жира – своего рода уборщики квартир после вечеринки соседей.
Но третья-пятая позиции показывают заботится ли производитель о здоровье ваших волос или просто хочет быстро продать средство.