Современная реклама в косметике — это почти как сказка про Золушку, только вместо туфельки нам пытаются всучить баночку крема за цену маленькой квартиры. «Дорогая косметика — залог красоты!» — твердят нам с экранов, словно это закон природы, а не маркетинговый трюк. Но стоит ли раскошеливаться на баночку с надписью «экстра-ультра-премиум» или можно найти что-то достойное и по адекватной цене?
Давайте разберёмся, почему же одни кремы стоят как билет в космос, а другие — как поход в ближайший супермаркет.
Начнём с состава. Если бы формулы косметики писали на коленке в гараже, то цена была бы соответствующая.
Но крупные бренды вкладывают кучу денег в лаборатории и учёных, которые сидят там в белых халатах и варят свои секретные зелья. Это примерно 15% от цены продукта, но зато 15% самых умных и дорогих процентов! А вот более дешёвые марки часто покупают уже готовую формулу и слегка её подкрашивают — экономия налицо.
Тут вспоминается анекдот: «Покупательница спрашивает у продавца: “А что у вас за крем такой дорогой?” Продавец отвечает: “Это наш фирменный секрет!” Покупательница: “А можно его купить отдельно?”»
Но состав — это ещё не всё. Упаковка тоже играет роль. Представьте себе две сыворотки: одна в простой пластиковой бутылочке, другая — в шикарном флаконе из тёмного стекла с помпой, которая сама себя качает (ну почти).
Вторая будет стоить дороже просто потому, что тара – это не пустяк! Как говорил мой знакомый парфюмер: «Красивый флакончик для дамы – как хороший костюм для мужчины: чем дороже ткань, тем выше цена».
Так что если видите баночку с помпой и золотыми буквами – готовьтесь расстаться с лишними деньгами.
Ещё один забавный момент — тестирование эффективности косметики. Некоторые компании проверяют продукты на животных (да-да, бедные кролики знают о красоте больше нас), а другие используют современные методы на клетках — дорогое удовольствие! Тут вспоминается старый анекдот: «Косметолог говорит клиентке: “Ваш крем прошёл тест на животных.” Клиентка радостно отвечает: “Значит я буду красивой как кролик?”» Конечно же нет!
Просто разные методы тестирования влияют на стоимость.
И конечно же реклама! Это тот самый пункт бюджета, который заставляет нас видеть лица звезд на каждом билборде и слышать о новом чудо-креме даже во сне. Реклама съедает львиную долю стоимости продукта.
Ведь чтобы убедить нас купить очередной баночек красоты, брендам приходится платить блогерам, снимать ролики и устраивать презентации. Как гласит народная мудрость: «Реклама – двигатель торговли… а наши деньги – топливо». Поэтому дорогие кремы зачастую платят не столько за качество ингредиентов, сколько за громкое имя и блестящую упаковку.
Если копнуть глубже, то международная доставка и таможня добавляют к цене ещё пару-тройку слоёв пудры. Ведь пройти все бюрократические лабиринты стоит недёшево!
Тут можно вспомнить историю моего друга-предпринимателя: он пытался завезти натуральное масло из Франции и чуть не продал душу налоговой инспекции от количества бумажек.
В итоге получается забавный парадокс: покупателю важно лишь одно — чтобы крем действительно работал и был безопасен для кожи. А это чаще всего зависит от состава и немного от упаковки (чтобы не пролилось). Натуральная косметика при этом может быть вполне доступной по цене!
Не стоит ждать чуда от средства за доллар или гарантированного преображения от крема за сотню баксов. Как говорит моя бабушка: «Лучше хороший самовар дома иметь, чем чай из пакетика за деньги короля покупать».