Редакция Flacon Magazine решила не просто наблюдать за российской косметикой со стороны, а влиться в её блестящий и пахнущий розмарином мир с новым подкастом R-beauty. Это как если бы ваша бабушка внезапно стала экспертом по кремам, только без бабушкиных советов про сметану и картошку — тут серьёзные разговоры о том, как крем попадает на вашу полочку в ванной, что там внутри (кроме загадочного «экстракта счастья») и почему он стоит дороже вашей последней поездки в отпуск. И всё это с юмором и лёгкой ноткой сарказма — ведь кто сказал, что про бьюти нельзя шутить?
В первом выпуске программы главный редактор Flacon Magazine Стася Соколова взяла на себя роль капитана этого косметического лайнера и пригласила на борт знатоков индустрии — Сергея Острикова из Ostrikov Beauty Publishing и Анну Саакян из «Фьюча Аgency».
Вместе они разобрали самые неудобные вопросы: работает ли наша косметика вообще? Или это просто красивая упаковка для тех, кто любит понюхать баночки? Какие ингредиенты там спрятаны — экзотические ягоды с Алтая или обычный глицерин?
И главное — проверяют ли наши средства так же тщательно, как проверяют качество борща у мамы?
Анна Саакян недавно устроила небольшой фейерверк в соцсетях, разнесла российскую бьюти-индустрию на молекулы и атомы — ну, почти как школьник после контрольной по химии. Но не переживайте, это было сделано ради пользы дела! Ведь лучше один раз услышать правду от эксперта, чем потом искать причины прыщей в зеркале.
Сергей и Анна честно ответили на все вопросы: да, иногда у нас встречаются курьёзы вроде крема с таким количеством спирта, что кажется – им можно протирать столы в баре; но есть и настоящие жемчужины индустрии.
Кстати о спирте: знаете анекдот про косметолога? Клиентка спрашивает: «А этот крем с алкоголем?» Косметолог отвечает: «Да нет-нет!
Он просто очень весёлый!» Вот примерно так иногда ощущается ситуация с ингредиентами. Но не всё так плохо — наши специалисты рассказали, что даже западные люксовые бренды порой используют проверенные временем компоненты.
Просто они умеют красиво упаковывать их в звучные названия типа «Космическая формула №7» или «Эликсир молодости 3000». А у нас пока что больше практичности и души.
Если вы думаете, что российские инвесторы сидят сложа руки и боятся вкладываться в дорогую косметику — спешу вас обрадовать! Деньги есть, но покупатель среднестатистический пока готов платить столько же за крем, сколько за поход в кафе с друзьями.
Так что производители учатся балансировать между качеством и ценой — почти как шеф-повар пытается угодить одновременно гурманам и тем, кто пришёл просто поесть борща.
Особенно забавно слушать истории о том, как визажисты и косметологи создают свои линии средств. Это похоже на эпизод из сериала: «Я могу сделать макияж за 5 минут», а потом добавляют: «И ещё создам крем для идеальной кожи». В итоге получается такой коктейль профессионализма и страсти к красоте, который заставляет задуматься: может быть именно эти продукты скоро захватят мир?
Ведь у нас есть Natura Siberica — бренд настолько аутентичный, что конкурирует с Nivea прямо на полках немецких магазинов! Представьте себе: русский медведь встречается лицом к лицу с немецким бюргером… Только вместо кулаков у них баночки с кремом.