Девочки, признайтесь честно: сколько раз вы заходили в аптеку за пластырем, а выходили оттуда с целым арсеналом баночек и тюбиков, которые по итогу стоили дороже, чем ваш последний поход в ресторан? Я вот как-то раз зашла за «самым простым» пластырем — вышла с косметическим набором, который мог бы смело соперничать с содержимым косметички у Мэри Поппинс. И знаете что?
Это почти как тот анекдот про женщину, которая пришла в магазин за хлебом и ушла с тележкой продуктов: «Я просто хотела хлеба!», — «Да, но тут акция была на все остальное!»
А теперь представьте себе сказку: вы заходите в аптеку и видите там стильную минималистичную косметику, сделанную на тех же заводах, что и люксовые бренды, но стоит она не больше чашки кофе (а кофе сейчас у нас уже почти роскошь). Звучит как миф? Нет-нет, это реальность — итальянский бренд Lovrén.
Он сейчас сводит с ума всю Европу и скоро доберется до наших краёв. Если бы я была героиней комедии, то сказала бы: «Lovrén — это как если бы Пепельная фея решила заняться производством туши и карандашей для глаз».
Когда я впервые услышала о туши за 3.99 евро (примерно 400 рублей), мой внутренний сноб сразу же поднял бровь и сказал: «Ну конечно, это же какая-то замазка из гуталина!» Вспомнила свои студенческие эксперименты с косметикой из ларьков под землей метро — те были похожи скорее на химическую атаку.
Но потом я решила докопаться до истины (профессиональная деформация журналиста!) и выяснила, что основатели Lovrén — Диего Гулли и Алессио Бальдаччини — настоящие гении маркетинга. Они не только знают толк в красоте, но и умеют считать деньги.
Их секрет прост как итальянская пицца: во-первых, они экономят на том самом мусоре — коробочках с золотыми буквами и помпезных упаковках. Вы платите только за продукт!
Во-вторых – огромные объемы производства позволяют делать цену ниже средней зарплаты официанта в Риме. А самое вкусное – они производят косметику на лучших фабриках Европы. Например, деревянные карандаши делает Confalonieri (это вам не китайские палочки для еды!), тушь варят на легендарной фабрике Ancorotti – той самой, где рождаются бестселлеры люксовых брендов!
Лаки для ногтей делают французы Fiabila – настоящие мастера кисти. То есть вы получаете качество премиум-класса без того самого «люксового» ценника.
И куда же они продают эту красоту?
Не в бутиках со стеклянными витринами и манекенами-модельками (куда ты зайдёшь с пятнами от кофе), а прямо в аптеках! Гениально ведь? Мы подсознательно доверяем аптеке больше чем полкам супермаркета с разноцветными баночками. Это как покупать лекарства у бабушки-знахарки вместо интернета — проверено временем!
Но самая забавная часть истории – их успех во Франции.
Представьте себе: итальянцы приезжают со своей косметикой в страну Chanel и Dior! Это всё равно что приехать из Тулы со своим самоваром… пластиковым! Но им удалось зайти более чем в 5000 французских аптек и заработать там 6.8 миллионов евро за год – неплохой результат для новичков.
Правда есть нюанс: француженки оказались консервативными красавицами – 70% продаж приходится на декоративную косметику (макияж), а уходовые средства пока уступают местным гигантам вроде La Roche-Posay или Vichy.
И я их понимаю – лицо у нас одно на всю жизнь; экспериментировать с кремами иногда страшно даже больше чем идти к стоматологу без обезболивания.