لم يكن خائفا من الفضيحة ومظاهرها الأكثر جرأة ، حتى عندما اتهم بالدعاية المثلية. بهذه الكلمات أريد أن أبدأ قصة عن أحد ثوار عصره - كيلفن كلاين. مهندس معماري ومصمم ورائد أعمال ورائد - نحن نفهم كيف تمكن كلاين من أن يصبح كذلك ونعدي الآخرين بآرائه حول الموضة والجمال الأنثوي

السيرة والحياة الشخصية

يبلغ الآن كالفن كلاين 75 عامًا ، 35 منها كرّس لعلامة كالفن كلاين التي تحمل الاسم نفسه. ولد المصمم في 19 نوفمبر 1942 في برونكس ، مقاطعة نيويورك ، في عائلة يهودية: كانت والدته تدعى فلور ستيرن ، وكان والده ليف كلاين ، وكان هو ، بصفته رجل أعمال متوسط \u200b\u200b، هو الذي غرس في الشاب الرغبة في بناء مشروع تجاري. كان المال هو الهدف الأساسي عند بدء عمل تجاري. يعيش كلاين في أسرة من الطبقة المتوسطة العليا ، وكان يتمتع بحرية اختيار مهنته ويمكنه الاعتماد بأمان على عاصمة والديه عندما التحق بمدرسة نيويورك العليا للفنون والتصميم في سن 18.

أكمل تعليمه الأول مع عامين في معهد الأزياء للتكنولوجيا. بين عامي 1962 و 1968 ، عمل كلاين بدوام جزئي في بيوت الأزياء كمساعد مصمم ، وساعد في مشغل دان ميلشتاين ، وكان فنانًا في الشوارع.

بعد أن شعر بتأثيره الطفيف في صناعة الأزياء ، قرر المصمم الشاب أن يؤسس شركة Calvin Klein المحدودة مع صديق طفولته Barry Schwartz. شارك كلاين في الجزء الإبداعي ، وعمل باري كممول. أثبت الثنائي نجاحه ، وفي غضون عام ، وقعت علامة Calvin Klein التجارية في حب الأمريكيين الذين يتوقون إلى البساطة والراحة.

باختيار الموضة كمجال لتكوين الأعمال التجارية ، تعامل كلاين بمسؤولية ليس فقط مع مظهر العلامة التجارية ، ولكن أيضًا بمظهره الخاص. لم يهمل المصمم البدلات باهظة الثمن والتصميم والدباغة. لقد بدا دائمًا كعلامة تجارية ، وكان ذلك قرارًا صحيحًا من الناحية الاستراتيجية ، لأنه ، بالنظر إلى مؤسس العلامة التجارية ، قارن العملاء صورته بمنتجات من Calvin Klein.

تزوج كلاين مرتين: الأولى لزميلة - مصممة المنسوجات جين سيسترز ، التي أنجب منها ابنة ، مارسي ، وبعد الانفصال عن الأخوات في عام 1974 ، وجد المصمم السعادة مع مساعده كيلي ريكتور وعاش معها من 1986 إلى 2006. أصبح كيلي فيما بعد مصممًا داخليًا ومصورًا مشهورًا.

كالفن كلاين وكيلي ريكتور على غلاف مجلة فانيتي فير

اسم العلامة التجاريةكالفينكلاين

نحن نعلم بالفعل أن كالفن كلاين أسسها اثنان: كالفن كلاين نفسه وصديقه المقرب وصديقه باري شوارتز. بالمناسبة ، تم التعرف على الأصدقاء بفضل والد كلاين ، لأنه في وقت لقاء شوارتز كان يعمل في سوبر ماركت والده ، وهو مصمم في هارلم. استثمر باري 10000 دولار فقط للبدء ، وقد دفع أكثر من ذلك.

يقع مكتب وبوتيك الشركة في إحدى غرف الفندق ، وتم تقديم المجموعة الأولى في بهو الفندق. حتى أن الظهور الأول أثار إعجاب مالك الفندق ، الذي طلب لاحقًا عناصر مقابل 50000 دولار.

لم يكن من الممكن تحمل الشجاعة والتشدد الشبابي لدى الرجال الطموحين. يظهر أحد الإجراءات المهمة شجاعة واضحة: أراد ميلدريد كاستين ، مشتر لمتجر Bonwit Teller الذي تأسس عام 1895 ، إلقاء نظرة على أشياء كالفن كلاين. عندما أرادت امرأة الحصول على الحقوق الحصرية لبيع إحدى المجموعات ، رفضها كلفن رفضًا قاطعًا. وليست هذه هي الحالة الوحيدة ، لأن كلاين أتيحت له أكثر من مرة فرصة للدفاع عن كل من أصالة المجموعات ، واختيار العارضين الشباب ، وحقوق الشركة.

جاءت الشعبية إلى كالفن كلاين في السبعينيات - ثم كانت أول الأشياء التي تم إنتاجها تحت هذا الملصق ملابس خارجية للرجال ، ولاحقًا للنساء. كان الإنجاز الحقيقي في ذلك الوقت هو نموذج PeaCoat (سترة البازلاء) - معطف قصير مزدوج الصدر مع طية صدر السترة العريضة - والذي استمر لعقود من الزمن كمفضل للأزياء. مع إصدار السطور الأولى ، أصبح من الواضح أن التصميم كان مبنيًا على بساطتها.

قال كالفن كلاين: "حتى الفستان الأكثر تواضعًا يمكن أن يكون ذروة الفخامة ، لأن المعيار الحاسم للأناقة ليس ماذا ، ولكن كيف يتم خياطته".

يتجلى هذا المبدأ في كل شيء: الخطوط الدقيقة ، والظلال الهادئة ، والديكورات الداخلية البوتيكية ، والماكياج الطبيعي للنماذج في دفاتر البحث ، والحملات الإعلانية والعروض. في عام 1978 ، كونه على قمة الشعبية ، فاجأ كلاين الجمهور بإطلاق خطه الخاص من الجينز وأصبح تلقائيًا أول من يتخذ مثل هذه الخطوة بين مصممي الأزياء. لقد كان محقًا ، لأن ما ، إن لم يكن الدنيم ، يمثل المجتمع الأمريكي. ونتيجة لذلك ، باع الفريق ما قيمته 70 مليون دولار من الجينز في عام.

تمشيا مع بساطتها الجنسالتي صورها كلاين في أماكن تخشى فيها ، في أماكن بها شجاعة تحد من الابتذال (غالبًا ما تُقارن الحملات الإعلانية للعلامة التجارية بالإباحية للمراهقين). على الرغم من ذلك ، تمكن المصمم من الامتناع عن هجمات المشككين والتلاعب بمهارة بالرغبات الأولية للناس بمساعدة الجنس المحجوب. وخير مثال على ذلك الحملات الإعلانية لعطر Obsession الشهير. العطر هو ثالث وأنجح محاولة للشركة في قطاع العطور. ويقول المحللون إن الحملة الإعلانية هي التي جعلته كذلك. أنفقت الشركة 13 مليون دولار على إنشائها ، واستند المفهوم فقط على الملذات الجسدية التي جذبت جيل الشباب. ظهرت كيت موس الصغيرة جدًا ذات الصدور العارية في الصورة ، وظهرت عارية "الأطلنطيين" كعارضين ذكور مبنيين تمامًا. أصبح الإعلان أحد العوامل المحفزة لعبادة الجسد لثقافة المثليين ، والتي أدخلها كلاين في المجتمع المغاير.

كانت ذروة شعبية العلامة التجارية في الثمانينيات. وقعت بساطة التصميم في حب الجيل الجديد ، الذي أراد الابتعاد عن رونق الديسكو بوفرة الترتر والألوان الحمضية والإكسسوارات الضخمة والانغماس في جو من الهموم. أعطى تصميم كالفن كلاين النظيف وغير المزعج للبدلات والفساتين القميص والجينز المناسب المجتمع الأمريكي إحساسًا بالخفة. كان من الممكن العمل بملابس العلامة التجارية في المزرعة والذهاب إلى نادي أزياء مغلق. كانت تعددية الاستخدامات هي كل شيء بالنسبة لكلاين ، لكنه قدمها أيضًا كشيء حصري.

منذ التسعينيات ، كانت مجموعات العلامة التجارية مشبعة بأفكار من تحت الأرض اليابانية. من النمط الرياضي المعتاد ، بقي قطار فقط - أصبحت النماذج أكثر صرامة وتطلبًا وأكثر تجريدًا.

توم هنتناوس من خلال عدسة بروس ويبر

لا يخفى على أحد أن التركيز كان على خط الملابس الداخلية ، وخاصة السروال الداخلي ، الذي كان يوصف بأنه قطعة ملابس استثنائية. قام كلاين برهان وكان على حق - أراد كل مراهق إظهار الشريط المطاطي من البنطال الذي يحمل شعار كالفن كلاين ، وهو يطل من تحت الجينز. لتعميم الخط قدر الإمكان ، أعاد فريق التصميم استغلال موضوع الجنس. أنفقت العلامة التجارية عدة مئات من الآلاف على التصوير الأسطوري للمصور بروس ويبر بمشاركة الرياضي توم هنتناوس (والذي لا يساوي سوى رسوم ويبر البالغة 50000 دولار!). تم سداد النفقات في غضون عام - باعت العلامة التجارية ما قيمته 4 ملايين دولار من سراويل داخلية.

باع كلاين العلامة التجارية في عام 2002 لشركة Phillips-Van Heusen Corporation مقابل 430 مليون دولار.

صورة امرأة فيكالفينكلاين

لعبت كيت موس وبروك شيلدز أهم دور في تاريخ العلامة التجارية ، اللذان أصبحا أساطير ليس فقط في عصرهما ، ولكن أيضًا لكالفن كلاين. ظهرت Brooke Shields لأول مرة في حملة إعلانية لـ Calvin Klein عندما كانت تبلغ من العمر 15 عامًا. على الرغم من صغر سنها ، فقد كانت لديها بالفعل خبرة في العمل مع العلامات التجارية وتمكنت حتى من الظهور مرة أخرى كعاهرة شابة في فيلم "Pretty Child".

لذلك ، جذبت صورة لوليتا بنظرة مغرية الجمهور من الثواني الأولى. سؤالها المميز: "هل تريد أن تعرف ما هو بيني وبين بنطلون جينز كالفن كلاين؟" - تلاه استجابة كورونا "لا شيء" ، مما خلق جوًا من الثقة بين المشتري والعلامة التجارية. قام التسويق الذكي بعمله ، وأصبحت جميع الفتيات اللواتي ارتدين الجينز من كالفن كلاين أكثر جنسية في عيون الآخرين تلقائيًا.

Brooke Shields لكالفين كلاين

بروك شيلدز وكالفن كلاين

كانت الملهمة الثانية بعد بروك "الطفلة البريئة" للموضة ، كما كانت تُدعى - كيت موس. ظهرت الفتاة في الصور الإعلانية للعلامة التجارية في عام 1992 ، عندما احتاجت الشركة إلى دماء جديدة وجذب جمهور شاب جديد. المسبوكات ، حيث جاءت عارضات الأزياء مثل سيندي كروفورد ، لم تؤتي ثمارها حتى دخلت الإنجليزية كيت موس الغرفة.

بعد مرور عام ، كانت جميع الحملات مليئة بصورتها: عملت كعارضة ملابس داخلية ولعبت دور البطولة في صناعة العطور. بالمناسبة ، إحدى الحملات الإعلانية لعطر Obsession لم تفوتها الرقابة بسبب دلالاتها الجنسية ؛ تم الإعلان عنها بعد بضع سنوات فقط: في الفيديو ، يظهر قاصر موس عارياً على شاطئ المحيط. لا تزال كيت تصور فيلم كالفن كلاين وهي سفيرها المخلص.

بإيجاز ، يمكننا القول أن فتاة العلامة التجارية الأمريكية تركز على الشباب ، المليء بالنشاط الجنسي حرفيًا. في بعض الأحيان تتحد مع الإثارة الجنسية ، لكنها تتجلى بشكل غير مباشر من خلال التلميحات والمعاني الخفية. كان من المفترض أن تتمتع فتاة كالفن كلاين ، على الأقل في ذلك الوقت ، بمظهر جذاب ، وشخصية أنثوية منحوتة وأن تتحرر جنسيًا.

ماذا الان؟

مجموعة راف سيمونز لكالفن كلاين FW'18 / 19

في الوقت الحالي ، المدير الإبداعي لدار الأزياء هو المصمم البلجيكي راف سيمونز. تم تصدير العلامة التجارية إلى أكثر من 100 دولة وفي عام 2017 بلغت مبيعاتها 9.1 مليار دولار. عاد كالفن كلاين إلى دائرة الضوء مع حملة #mycalvins بمشاركة بيلا حديد وجوستين بيبر وكيندال جينر و FKAtwigs. شارك فرانك أوشن وكيت موس وحتى جريس كودينجتون ما يفعلونه في ملابس كالفن كلاين الداخلية. من خلال دعوة أبطال عصرنا - مغني الراب المشهورين وأصحاب النفوذ في صناعة الأزياء والموسيقيين والعارضين - لم يفشل ممثلو قسم التسويق وحصلوا على الفور على اهتمام وأموال الجيل Z.

وقعت كل حملة لاحقة في حب الجمهور باعتبارها الأولى - سواء كانت صورًا رنانة لعشيرة كارداشيان جينر ، أو عائلة جربر مع ابنة سيندي كروفورد كايا وابن بريسلي ، أو صور لنماذج نصف عارية على خلفية اللوحات في المعرض. كما أن سيمونز مهتم جدًا باختيار السفراء: على سبيل المثال ، كان من أوائل من اكتشفوا الممثلة الشابة ميلي بوبي براون وأطلقوا النار عليها في الحملة.

كررت القصة مع Kate Moss نفسها ، ولكن على عكس Moss ، ظهرت Boby Brown في الملابس ولا تضع حياتها الجنسية في سن المراهقة في المقدمة ، وتخفيها وراء جمال عالمي. محبًا للذكورة ، يترك سيمونز مساحة أقل للإثارة الجنسية من كلاين ، لكنه يوضح معناها الأعمق. مع إصدار مجموعة خريف 2017 تحت قيادة سيمونز (قبله شغل المصمم البرازيلي فرانسيسكو كوستا منصب المدير الإبداعي) ، أدركت صناعة الأزياء أن كالفن كلاين "القديم" لن يعود. بالطبع العبقري سيمونز يعمل لديور والعلامة التجارية التي تحمل نفس الاسم. سئمت التصميم الذكي والمبتكر.

قال ستيف شيفمان ، الرئيس التنفيذي لشركة كالفن كلاين ، في ذلك الوقت: "قامت راف بتحديث وتشكيل الموضة كما نراها اليوم ، وتحت قيادته ، سيعزز كالفن كلاين مكانتها كعلامة تجارية رائدة في أسلوب الحياة في العالم".

مجموعة راف سيمونز لأول مرة لكالفن كلاين خريف 17

تضمن خط إطلاق راف سيمونز للعلامة التجارية العديد من الاختلافات حول موضوع بدلات العمل. قام المصمم بتخفيف مظهر الذكور الصارم بظلال خضراء وحمراء زاهية. تحتوي المجموعة على فساتين شفافة صريحة ، وقمصان علوية ، بالإضافة إلى معاطف مطر وجاكيتات ، والتي ينصح المصمم بارتدائها على جسد عارٍ تكريماً للجنس. كانت المجموعة نفسها إشارة واضحة إلى الثقافة الأمريكية ، بالإضافة إلى العديد من الثقافات اللاحقة. يستمد سيمونز نصيب الأسد من الإلهام من الفن ، بما في ذلك الفن الأمريكي ، حيث يضع أعمال الفنانين على منتجاته. يجدر بنا أن نتذكر فقط التعاون الأخير للعلامة التجارية مع مؤسسة Andy Warhol Foundation ، والذي يسمح لبيوت الأزياء باستخدام جميع الأعمال من مجموعة Warhol.

يشاع أن راتب راف يصل إلى 18 مليون دولار في السنة ، ونحن على ثقة من أنه سيؤتي ثماره بالكامل. ارتفعت إيرادات شركة كالفن كلاين للأشهر الثلاثة المنتهية في 4 فبراير 2018 بنسبة 23٪ ، والتي بلغت 977 مليون دولار من الناحية النقدية ، وارتفعت الأرباح من 69 مليون دولار لنفس الفترة من العام الماضي إلى 79 مليون دولار.

اختار 7

بين الناس العاديين ، اسمه كل يوم ، بين كبار الشخصيات في صناعة العرض والأزياء - فضيحة لا مفر منها. تشبه حياته "الأفعوانية" ، لكنه في الوقت نفسه تمكن من الوصول إلى مثل هذه المرتفعات التي أصبحت اليوم مزحة في الولايات المتحدة: "كالفن كلاين ذاكرة وراثية". نجوم هوليوود يعشقونه. يعتبر من أكثر الأشخاص نفوذاً في العالم. واليوم يبلغ من العمر 68 عامًا ...

اسم - كالفن ريتشارد كلاين
تاريخ الولادة – 19 نوفمبر 1942
مكان الولادة – برونكس ، نيويورك ، الولايات المتحدة الأمريكية
مهنة – مصمم أزياء
أسرة – مطلقة؛ ابنة مارسي
لون العين - الرمادي والأزرق
لون الشعر – الشعر العادل

كالفن ريتشارد كلاين.

من كان يظن في حرب عام 1942 البعيدة أن الابن الثاني لكلاينز ، المهاجرين اليهود المجريين ، كيلفن ريتشارد ، كان مقدرًا له أن يصبح عظيماً.

رغم أن السؤال عند السؤال "ماذا تريد أن تفعل في الحياة؟" أجاب كلفن الصغير: "خياطة الملابس" ، لم يفاجأ أحد. منذ الطفولة ، كان الصبي محاطًا باهتمام الإناث وقضى أيامًا في متجر نسيج ، حيث كانت جدته مولي تعمل ، وكانت والدته فلور تعمل كخياطة. لذلك ، كان كلفن على دراية بالأنماط و "ماذا يأكلون" من أظافر الشباب.

لم تثير هذه الهواية مشاعر واستجابات دافئة من أقرانه - كان الصبي هدفًا دائمًا للسخرية. كان صديق كلفن الوحيد خلال هذه الفترة هو باري شوارتز.

بعد المدرسة الثانوية ، كان كلفن مصممًا على متابعة تعليم التصميم. وهكذا التحق بكلية نيويورك للدراسات العليا للتصميم الصناعي. وتجدر الإشارة إلى أن معلمي كلاين لم يشكوا حتى في وجود عبقري بين طلابهم ، معتبرين أن كيلفن مصمم أزياء متواضع إلى حد ما. لكن بعد المدرسة ، تواصل نجمة المستقبل دراستها وتذهب إلى معهد نيويورك للأزياء للتكنولوجيا ، خلال دراستها ، من أجل تغطية نفقاتها بطريقة ما ، تضيء ضوء القمر كفنانة شوارع.

كان مكان عمل كلاين الأول "في الملف الشخصي" هو منصب مساعد في مركز الملابس بنيويورك. لكن الراتب الروتيني والضئيل لم يؤد إلى مواصلة العمل هناك.

أحدث عام 1964 تغييرات في حياة كيلفن في حياته الشخصية - تزوج كلاين من صديقته جين سنتر ، التي أنجبت ابنته مارسي. ولكن بعد 10 سنوات ، سينفصل الزواج وفي عام 1986 ستصبح مساعدته كيلي ريكتور زوجة كلفن ، والتي سيعيش معها المصمم حتى عام 1997.

حدثت الجولة التالية في مهنة كلفن عندما كاد مصمم الأزياء المستقبلي يأس من إدراك نفسه كشخص مبدع. ولكن بفضل والده الذي وجد الكلمات وشجع ابنه في فترة صعبة ، وصديقه المخلص باري شوارتز ، الذي آمن بموهبته وقوته ووجد المال ، تم إنشاء العلامة التجارية كالفن كلاين.

تميزت موديلات العلامة التجارية الجديدة بقص بسيط وألوان مقيدة ، والتي أصبحت فيما بعد العلامة التجارية للعلامة التجارية.

بالنسبة للنماذج الأولى للمعاطف النسائية ، كانت الرسومات التي رسمها كيلفن في الوظائف السابقة ورفضها صاحب العمل مفيدة للغاية.

تلقى السيد كلاين أول طلب رئيسي له ... عن طريق الصدفة. كان السبب كله خطأ عنوان المشتري المكتوب بشكل غير دقيق لمتجر كبير: لقد صنع أرضية خاطئة ، لكن عندما رأى عارضات كلفن ، أصدر طلبًا بقيمة 50 ألف دولار.

وغني عن القول ، إلى أي مدى ألهم هذا الحادث كلاين. ظهرت مجموعات جديدة واحدة تلو الأخرى. عمل المصمم على مدار الساعة. ولم تكن النتيجة طويلة في الظهور: تفرقت المجموعات بضجة كبيرة ، وفي عام 1973 حصل كلفن على أول جائزة تصميم له في حياته. جائزة كوتي.

اتضح أنه ليس من المربح إنشاء معطف. والجينز و ... الفضيحة أصبحت الخلاص الحقيقي للمصمم.

عام 1978. الحملة الإعلانية لمجموعة الجينز من بطولة Brooke Shields البالغة من العمر 13 عامًا فجرت الجمهور فعليًا. تم تكريمها حتى بمناقشة في البرلمان. تم اتهام مصمم الأزياء بجميع الخطايا المميتة من توزيع المواد الإباحية إلى الاعتداء الجنسي على الأطفال. لكن الكلمات التي تطايرت من شفتي حورية صغيرة: "هل تعرف ما بيني وبين جينز كالفن كلاين؟ لا شيء!" قاموا بعملهم - تجاوزت المبيعات السقف. وحصل الجينز نفسه على لقب "Kelvins".

في نفس العام ، خطف المبتزون ابنة كيلفن للحصول على فدية. ولكن بفضل تعاطف الجمهور ودعمه ، بالإضافة إلى استعداد المصمم لتسليم الفدية إلى الخاطفين ، ستتم إعادة مارسي سالمة وسليمة.

بعد ذلك ، أصبحت الفضيحة جزءًا لا يتجزأ من التاريخ. كالفن كلاين... اضطر المصمم مرارًا وتكرارًا إلى الاعتذار علنًا عن "غموض" صوره. لكن في نفس الوقت ، اجمع حصادًا لا يصدق من المبيعات.

كان المعلم الثاني في مسيرة كالفن كلاين هو الملابس الداخلية للرجال ، والتي تمكن مصمم الأزياء من رفعها ليس فقط إلى مرتبة ملحق مناسب ، ولكن أيضًا عنصر عبادة لجميع عشاق الموضة. وما يميزه أن المايسترو ظل وفياً لمبدأه - البساطة والإيجاز.

الآن مفهوم "للجنسين" شائع جدًا ويصعب مفاجأة. لكنها نشأت على وجه التحديد بفضل كالفن كلاين ، الذي أطلق العطر سي كيه واحدوأصبحت رائدة في هذا القطاع من السوق مثل المنتجات "للجنسين". ولعبت دورًا كبيرًا هنا كيت موسالتي أصبحت تجسيدًا لهذه الظاهرة.

عشاق العلامة التجارية ساندرا بولوك ، جوينيث بالترو ، جينيفر أنيستون ، هيلين هانتعلى الرغم من حقيقة أن كالفن كلاين لم يعد مالكها الآن.

يقدر المصمم نفسه نجاحه بهذه الطريقة: " احب البساطة. احب النظافة. احب كل شئ حديث. لكن يجب أن يثير الخيال ويكون ممتعًا. الموضة متغيرة ، لكن فلسفتها لم تتغير بالنسبة لي: يجب أن تكون الملابس عصرية حقًا وأن تجعل المرأة جميلة حقًا".

- مشهور عالميًا ، مفضل للنساء وحتى الرجال ، صاحب منزل نموذجي ، كان شعاره ضمانًا لجودة الملابس ومكانتها لعدة عقود. إن ارتداء الجينز والملابس الداخلية من كالفن كلاين ليس من المألوف فحسب ، بل إنه مريح للغاية ومريح أيضًا.

كالفن كلاين: سيرة ذاتية

ولد لعائلة يهودية ، بالكاد يتخيل الصبي أن يصبح أشهر مصمم أزياء أمريكي في العالم.

ولد كالفن كلاين في 19 نوفمبر 1942 في برونكس ، إحدى ضواحي نيويورك. كان والده ينتمي إلى الطبقة الوسطى ، وكان رجل أعمال خاصًا ، والذي كان وفقًا لمعايير منتصف القرن الماضي إنجازًا كبيرًا سمح للعائلة بأن تعيش أسلوب حياة مدروسًا ومزدهرًا.

بفضل الدخل من الأعمال التجارية ، تمكن الشاب كيلفن من الحصول على تعليم جيد في كلية الدراسات العليا للفنون ومعهد الأزياء للتكنولوجيا في نيويورك.

ساعدت المعرفة المكتسبة كالفن كلاين في وقت قريب جدًا على اكتساب سمعة كفنان جيد ومصمم بداية جيد. تبدأ دعوة خريج جامعة الأزياء للعمل في مجموعة متنوعة من بيوت الأزياء في نيويورك ، وفي بعض الأحيان عمل كيلفن بدوام جزئي كفنان شوارع ، واكتسب خبرة لا تقدر بثمن في مراقبة كيفية ارتداء الناس ، وكذلك كيفية تأثير الملابس على وضعهم الاجتماعي وموقعهم. في المجتمع. استمر هذا الأمر حتى عام 1968 ، وفي هذا العام أسس كالفن كلاين مشروعًا مشتركًا مع باري شوارتز ، وهو صديق طفولة المصمم ومراهقته ، يُدعى "كالفن كلاين ، المحدودة."

في البداية ، كانت الشركة تعمل في تطوير وإنتاج نماذج جديدة من الملابس للرجال ، وإعادة التدريب تدريجيًا لإنتاج الملابس للنساء ، باعتبارها الأكثر ربحية من حيث الطلب والاستهلاك.

بسرعة كبيرة ، استعادت الشركة الاستثمار وبدأت في تحقيق أرباح كبيرة ، وكان مؤشر تقديرها في مجال عرض الأزياء هو جوائز Coty السنوية الثلاث المقدمة على التوالي من عام 1973 إلى عام 1975.

منذ عام 1978 ، أطلق كالفن كلاين الجينز المصمم ؛ قبله ، لم يجرؤ أي مصمم على إحضار الجينز إلى المنصة ، مع الأخذ في الاعتبار أن هذا النوع من الملابس مخصص حصريًا لارتداء الطبقات الدنيا من السكان. سرعان ما أصبح الجينز الذي يحمل علامة Klevin Klein أحد أكثر الأشياء أناقة وأغلى ثمناً ، من تلك التي يجب أن تكون في خزانة كل امرأة ورجل. لقد كان نجاح الشركة ساحقًا.

كالفن كلاين: الحياة الشخصية

في الحياة الشخصية لكالفن كلاين ، هناك تغييرات مهمة جدًا أيضًا ، بعد انهيار الزواج الأول ، الذي لم يدم طويلًا ، تزوج المصمم مرة ثانية ، حدث هذا الحدث في عام 1986. أثبت الزواج الثاني أنه أكثر نجاحًا ، لكنه انتهى أيضًا بالطلاق في عام 2006. كانت زوجة كيلفن الأولى جين سينتر ، وتزوج الشباب في عام 1966 ، ومن هذا الزواج ولدت ابنة مارسي ، وكانت زوجته الثانية كيلي ريكتور ، وكانت مساعدة شخصية للمصمم. بعد انهيار الزواج الثاني ، كان الجمهور لفترة طويلة يثرثرون حول التوجه غير التقليدي لمصمم الأزياء ، وتم تأكيد الشائعات في وقت لاحق ، والتقى نجم الموضة لمدة عامين كاملين من 2010 إلى 2012 مع الممثل الإباحي نيك جروبر. انهارت النقابة بسبب إدمان الأخير للمخدرات.

كالفن كلاين: مهنة

لا تزال مهنة كالفن كلاين ، التي بدأت منذ فترة طويلة ، تجذب انتباه المراسلين وحتى السلطات المختصة. الأفكار التي تتبادر إلى ذهن هذا الشخص الاستثنائي تصدم أحيانًا الجمهور أكثر من خطابات السياسيين. أول فضيحة معروفة تتعلق بالإعلان عن موديل جديد من الجينز ، وبحسب فكرة المصمم ، تم تعليق لافتات ضخمة في جميع أنحاء نيويورك ، تصور شخصيات لوحة "العشاء الأخير" لليوناردو دافنشي في جينز أنيق. أُطلق على الملصق اسم "العشاء الأخير من كلاين" ، فاق تأثير مظهره أي توقعات للمعلنين ، وحتى كلاين نفسه ، الذي دفع للكنيسة مبلغًا معقولًا من المال كتعويض عن الضرر المعنوي. حدثت فضيحة أخرى بسبب إطلاق نماذج جديدة من الملابس الداخلية للأطفال ، والتي بدا الإعلان عنها أكثر من تافهة.

في عام 2003 ، استحوذت شركة Phillips-Van Heusen Corporation على شركة Calvin Klein مقابل نصف مليار دولار تقريبًا ، بينما تبلغ قيمة الشركة في عصرنا بالفعل أكثر من ثلاثين مليار دولار.

كالفن كلاين هو "شاكر الروح المعنوية". كل مجموعة جديدة له تثير مشاعر قطبية تمامًا - من الرفض الكامل إلى البهجة المجنونة. لا يبتكر المصمم الملابس فحسب ، بل يخلق رؤية للحياة العصرية. كان كلاين أول من أدخل الجينز الديمقراطي على المنصة ، وحوّل ملابس العمل إلى موضوع مثير للانتباه الجنسي. يعتبر المؤسس والعقل المدبر لنمط الشباب الشعبي "للجنسين" - الملابس المصممة للمراهقين ، من النساء والرجال.

في هذا القسم ، يقدم تجار التجزئة الرائدون في مجال العطور أربعة عطور "أفضل" يمكن أن تبرز شخصيتك وتصبح إضافة ناجحة إلى الصورة الحديثة:

إذا كان أي من العطور يبدو لك جديرًا بالاهتمام ، يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات التفصيلية عنه وسعره الترويجي من خلال اتباع الرابط المقابل ...

ولد كالفن كلاين في 19 نوفمبر 1942 في واحدة من أشهر المدن في الولايات المتحدة الأمريكية - نيويورك لعائلة صاحب محل بقالة صغير. لم تكن المنطقة التي أمضى فيها كلفن طفولته أكثر المناطق أناقة في المدينة ، وهذه الحقيقة دفعت الشاب الطموح إلى تحقيق "الحلم الأمريكي العظيم" - ليصبح مشهوراً ويؤسس شركته الخاصة. يتذكر كلاين بعد سنوات: "هذا بالضبط ما أحبه في الولايات المتحدة". "كل شخص هنا لديه فرصة إذا كان لديك القدرة اللازمة والرغبة في العمل الجاد."

منذ الطفولة المبكرة ، أحب الصبي الرسم ، ثم تعلم الخياطة. وعلى الرغم من اهتمامه بأعمال العائلة ، إلا أنه اختار والدته وجدته كنماذج يحتذى بها. علمته جدة كيلفن كيفية الخياطة على ماكينة الخياطة ، وأمته الأنيقة شكلت ذوقه ، حيث كانت تزور بانتظام خياطيها ومحلات الملابس الجاهزة معه. كانت محادثات النساء حول الموضات والأساليب ترافق الصبي باستمرار. يدعي كلاين نفسه أنه منذ سن الخامسة قرر أن يصبح مصمم أزياء. لذلك ، بعد تخرجه من المدرسة ، لم تكن لديه أفكار مؤلمة حول المكان الذي يذهب إليه للدراسة بعد ذلك.

تخرج من المدرسة الثانوية للفنون كأحد أفضل الجامعات ، ثم في 1960-1962 درس في معهد نيويورك للأزياء (معهد الموضة للتكنولوجيا). بعد حلمه العزيز ، لا يتقن كلاين النظرية فحسب ، بل يخضع في نفس الوقت للتدريبات في الورشة ، ويقطع أزياء الآخرين. ثم لمدة ست سنوات أخرى ، عمل كلفن في ورش عمل العديد من المصممين ، ورسم صورًا للمارة في شوارع نيويورك. لم يجلب له هذا النشاط الكثير من الدخل ، لكنه كان يكتسب خبرة. وفي الأمسيات المجانية ، قمت بإنشاء أعمالي.

في عام 1968 ، أسس كلفن مع صديق الطفولة باري شوارتز شركة Calvin Klein المحدودة في نيويورك. تم توفير المال من قبل باري ، وكان لدى كلاين دائمًا أفكار. وتحقق "الحلم الأمريكي العظيم" لمراهق بروكلين وأصبح أسطورة. صنع كلفن مجموعته الأولى وعرضها في أحد طوابق الفندق. كان هناك متجر في الطابق أعلاه. بمجرد أن غادر مدير المتجر للعمل في الصباح ، ضغط بطريق الخطأ على زر آخر في المصعد. نزل إلى الأرض حيث عرض المصمم الشاب نماذجه. صدمت ملابس كلفن رجل الأعمال لدرجة أنه قدم على الفور طلبًا لمصمم الأزياء بمبلغ 50 ألف دولار. كان هذا انتصارًا حقيقيًا ، وأصبح اسم كالفن كلاين مشهورًا ، وأتاح الاستقلال المادي "الفرصة لإنشاء عالم الموضة الخاص بك".

العطور الشعبية لكالفن كلاين:

أطلق المصمم فيما بعد على السبعينيات من القرن العشرين اسم "مجرد مجنون". مرة واحدة في المجتمع البوهيمي للشباب "الذهبي" ، كلفن ، بتفاؤله الشبابي ، ينغمس في جميع الرذائل التي يمكن تصورها - إدمان الكحول وتجارب المخدرات والحياة الشخصية المحمومة. ولكن مع ذلك ، في نفس الوقت يتم تشكيل وتطوير علامتها التجارية الخاصة.

بعد أن بدأ ورشة العمل الخاصة به بإصدار الملابس الخارجية للرجال ، انتقل كلاين تدريجياً لتصميم الملابس للنساء. في السبعينيات ، قام المصمم بتكييف بدلة الرجال الكلاسيكية مع أزياء النساء. في عام 1970 ، قدم معطف البازلاء ، وهو معطف قصير مزدوج الصدر مع طية صدر السترة واسعة. لم يكن هذا النموذج نجاحًا كبيرًا في الموسم فحسب ، بل حدد أيضًا أزياء ملابس النساء الخارجية لما يقرب من عقد من الزمان.

طبقت الملابس من كلاين المبدأ الأساسي للأزياء الأمريكية: "يمكن أن يكون الفستان الأكثر احتشامًا هو ارتفاع الأناقة ، لأن المعيار الحاسم للأسلوب ليس ماذا ، ولكن كيف يتم خياطته". لذلك ، ليس من المستغرب أنه في عام 1973 كان أصغر مصمم يحصل على جائزة Coty المرموقة عن "الملابس المتطورة والمصممة بدقة."

في عام 1974 ، ابتكر كلاين مجموعة من الإكسسوارات والملابس المصنوعة من الفراء. لكنه سرعان ما يصبح غير مهتم باتباع المسار المطروق. وهو يعد أول "قنبلة" له ، واحدة من تلك التي ستهز بشكل دوري ليس فقط عالم الموضة ، ولكن أيضًا الأسس الأخلاقية للمجتمع الأمريكي.

في عام 1978 ، ابتكر كالفن كلاين أول جينز مصمم في العالم. من الملابس غير المكلفة واليومية ، نقلها إلى فئة الملابس للشباب العصري والأنيق والمريح والمثير. تناسب القص الممتاز الشكل تمامًا وأكد على طول وشكل الساقين. على الجيب الخلفي تم وضع شعارات المصمم كالفن كلاين وأوميغا.

لقد تصور الإعلان عن سرواله الجينز باعتباره مثيرًا جنسيًا. في عام 1980 ، تم إنشاء ملصق خاص بجينز Calvin Klein مع المصور Bruce Weber. الفتاة المراهقة بروك شيلدز ، نجمة السينما المستقبلية ورمز الجنس ، ابتسمت بدعوة من الصور الإعلانية ، وفيما يلي نص: "هل تعلم أنه لا يوجد شيء بيني وبين بنطالي؟ .." اندلعت فضيحة صاخبة في أمريكا ، واتهم المصمم باستخدام القصر وفي "التصوير القريب من المواد الإباحية". تم القضاء على الفضيحة ، وتوقف إنتاج الجينز ، وفقط في عام 1998 ، عادت الشركة إلى الطراز الكلاسيكي بالفعل.

في عام 1982 ، طور كلاين مجموعة من الملابس الداخلية للرجال. الإعلان الذي يدعو إلى ارتداء ملابس داخلية مع شريط مطاطي عريض ونقش "كالفن كلاين" ، بطولة مغني الراب الشهير إم مارك وعارضة الأزياء دي ويست. لأول مرة ، قدم المصمم جسد ذكر نصف عاري في إعلان كعنصر جمالي. وبغض النظر عن مدى اتهام عارضاته بكونهم مثيرات بشكل مفرط ، يدعي كلاين أنه "يصمم ملابس داخلية لجعل الناس يبدون جذابين.

عطر شعبي من كالفن كلاين:

في الثمانينيات ، ركز المصمم على إنتاج الملابس الداخلية والجينز. والفضائح التي غالبًا ما تصاحب إعلانه تصبح جزءًا من الصورة التي أنشأها المصمم. صدم ملصقه "العشاء الأخير من كلاين" ، الذي يعيد إنتاج قصة توراتية شهيرة ، لكن مع عارضين نصف عراة من كلا الجنسين يرتدون الجينز ، المجتمع البيوريتاني. رفعت الكنيسة دعوى قضائية ضد المصمم مقابل مليون دولار ، والتي كان لا بد من دفعها.

يعتبر عام 1992 تاريخ ميلاد أسلوب الشباب الشعبي "للجنسين". في ذلك الوقت ، أصدر كلاين ملصقًا إعلانيًا يضم عارضة أزياء شابة شبه عارية كيت موس ومغني الراب ماركا مارك. العارضة في صورة "فتاتها" ذات الجمال الطبيعي "قريبة من المستهلك" والموسيقي تشبه بعضها البعض ليس فقط في الشعر والوجه والشكل ، ولكن أيضًا في الملابس. يمكن ارتداء ملابس جديدة من المصمم الفاضح بنفس النجاح من قبل المراهقين من أي جنس. تم تلقي الفكرة بضجة كبيرة وأظهر الشباب شغفًا بأسلوب جديد مع محفظتهم.

في عام 1999 ، أثار مصمم الأزياء فضيحة مرة أخرى بإعلانه. يوضح كلاين خطاً جديداً - إطلاق الملابس الداخلية للأطفال والمراهقين. اعتبرت الصور الاستفزازية مع الأطفال تافهة. لتجنب الاتهامات الأكثر قسوة ، تم تعليق الحملة الإعلانية واعتذر المصمم علنًا.

في غضون ذلك ، كانت شركة كلاين تتطور بسرعة ، من استوديو صغير قام ببناء إمبراطورية بملايين الدولارات بإيرادات سنوية تبلغ حوالي 5 مليارات دولار. السياسة التسويقية الماهرة ، التي خلقت بوضوح صورة إعلانية وجمعيات مستقرة ، تغلغلت بعمق في أذهان المشترين. ساعدت الفضائح والصراعات في إنشاء الصورة الأصلية للعلامة التجارية ، والتي أصبحت رمزًا للشباب والجنس والاسترخاء. علاوة على ذلك ، كان المصمم من أوائل من بدأوا في تزيين عملائه "من وإلى" - من الملابس الداخلية إلى الإكسسوارات العصرية. بعد أن ترسخت جذورها في الولايات المتحدة وأوروبا ، تحركت الشركة بنشاط شرقًا في التسعينيات ، وافتتحت متاجر في هونغ كونغ وجاكرتا والكويت.

أحد مكونات نجاح كلاين هو الاستجابة الفورية للاتجاهات المتغيرة في الموضة العالمية. على عتبة القرن الحادي والعشرين ، كان من أوائل الذين طوروا الأسلوب "العسكري". ينتج المصمم وسادات الركبة والمعاطف والتنانير الكاكي بطول الركبة.

من أجل ملابسه ، طور كالفن كلاين عددًا من العطور ، لكل منها رائحة مزدوجة - ذكورية وأنثوية: "Eternity" (1983) ، "Obsession" (1985) ، "Outlet" (1986). تؤكد روائح العطور بمهارة على أسلوب الملابس من كلاين وهي دائمًا شائعة. لذلك ، يحتل خط عطور كالفن كلاين المرتبة الأولى في العالم من حيث عدد المنتجات المقلدة. صدر العطر الأكثر شهرة لشركة "كونتراديكشن" في عام 1998 ؛ يقال إنه يستهدف أولئك الذين يحلون مشاكلهم بشكل مستقل.

نكهات كالفن كلاين الشعبية:

على الرغم من الشهرة الفاضحة ، لا يمكن المبالغة في تقدير مساهمة كالفن كلاين في تطوير الموضة العالمية. وهذا ما لاحظه زملائه من مصممي الأزياء. ثلاث مرات حصل على جائزة "كوتي" (1973 ، 1974 ، 1975). الحائز على جوائز الموضة الوطنية بالولايات المتحدة أربع مرات. أكد ستان هيرمان ، رئيس CFDA (مجلس مصممي الأزياء في أمريكا) ، عند تقديم الجائزة التالية: "تُمنح جائزة المساهمة في تطوير الموضة لشخص يقوم بعمله لفترة طويلة ، وأن كلفن يستحق هذه المكانة ، ولا أحد يشك في ذلك".

بعد أن أنهى السبعينيات "المضطربة" ، استقر كالفن كلاين قليلاً في حياته الشخصية. في عام 1986 تزوج مساعدته كيلي ريكتور. اشترى الزوجان منزلاً في إيست هامبتون بجانب البحر. يقود مصمم الأزياء أسلوب حياة صحي - الركض في الصباح والسباحة. ويكرس وقت فراغه لهوايته المفضلة - زيارة المطاعم الغريبة. ينجذب المصمم بشكل خاص إلى المطبخ الياباني. على الأقل ، يدعي أن الطعام الجيد هو الشيء الرئيسي الذي يجعله يستحق أن يكون غنيًا ومشهورًا. وبينما يمتلك كالفن كلاين الكثير من الأفكار والخطط الطموحة ، يمكنه التأكد من أنه سيكسب المال من أكثر الأطباق روعة في أي مطبخ في العالم.

ناتاليا فولوجينا ، أولغا إيسينكو ، إيرينا كولوزينسكايا ، فالنتينا سكليارينكو.